ECONOMIE_ Quelques décalitres de Cider ingurgités en un mois d’aventure, est-ce assez pour faire un bon chiffre d’affaire ? Strongbow, une firme en forme?
La crise économique a marqué l’actualité de son goût amer. Des chiffres, beaucoup. Des bonus aussi faramineux qu’obscènes. Des plans de sauvetage si pharaoniques qu’insignifiants. Au total, des millions de dollars, d’euros, de pounds au secours des cours de la bourse. Et pas grand-chose pour les bourses… du citoyen lambda, rendu hermétique au goût de la vie, déprimé par un avenir grisonnant. Heureusement, une phrase simple (à retenir) sauve le pèlerin : « Can we have two pints of beer, please ? The cheapest, cheers ». Heureusement aussi, une marque s’évertue à redonner le moral au consommateur: Strongbow. Many thanks. Au pub, trois pounds la pinte. Au supermarché, 4£ la gourde de 2 litres. Au supermarché encore, grosse promo, 1£ la canette (50cl svp). Tout ça sert à financer une pub incroyable – façon Mel Gibson harangue ses troupes dans Braveheart – qui évoque le pouvoir de tout un chacun d’aller conquérir les pubs après une rude journée de labeur.
Les trop sobres détracteurs anti-alcool/anti-tout crieront à la dépravation de la société britannique, maudissant un cercle vicieux pubs-gueule de bois-fatigue au boulot-bis repetita. D’autres, plus nobles, y verrons là la clef de voute de l’économie made in UK : travailler-payer-boire-être heureux-et recommencer. La boisson doré Strongbow à la pomme du péché s’est transformé en breuvage salvateur de l’esprit. Et bien plus qu’un autre Cider (cidre, hein.) qui pue l’œuf pourri, l’image d’une pinte de Strongbow fraichement remplie à ras bord (salauds de barman frenchie) s’inscrit à jamais dans le souvenir des itinérants. Légitimement, Strongbow est le « cider » le plus populaire au Royaume-Uni, représentant en quantité plus de la moitié du cidre écoulé outre-manche (according to wikipédia.com).
Omettons donc volontiers de dire que Strongbow a contribué à la dilapidation partielle de nos économies – les nôtres. Omettons aussi de dire que Strongbow appartient au groupe Bulmers. Lequel détient les marques suivantes : Bulmers Original Cider, Bulmers Light Cider, Bulmers Pear Cider, Scrumpy Jack, Woodpecker Cider. Récemment, le groupe s’est débattu avec des « financial problems » et a vendu quelques filiales au passage au concurrent australien Foster’s. Omettons-le, car on s’en contrefiche. Strongbow, c’est bon. Point-barre.
Ivresse des souvenirs; réciproquement.
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